品牌破圈才是突围之路

对于互联网上诞生的新消费品牌,答案可能是线下。不仅在内的一批新消费品牌也在线下进行了大量投资。从结果来看,他们成功实现了“破圈”的目标。

在互联网广告平台上,“精准”往往使得受品牌影响的人群范围非常狭窄,不可能触及到产品所有可能的影响者。一旦快消品的品牌多了,都增加了投放,争夺精准目标人群的流量,流量价格马上就会上涨,销售成本变得难以承受。

这个时候,品牌引爆“破圈”,让品牌成功渗透到消费者的脑海中。和Ulike一样,平台上自有流量增加,用户反而积极搜索品牌,从“找货”变成“靠人找货”,大大降低了流量成本,同时换手率上升。

在当今的营销环境下,认知-认可-订阅和营销的完整价值链是不可或缺的。要实现可持续发展,企业直接依靠流量带货而不进行品牌播种已经变得不现实。

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